曹祎遐 陈尔卓 | 体验经济解码文旅铺张新逻辑
2025年1月，上海发布《全面推动上海旅游业高质料发展三年行径计较（2025—2027年）》，明确指出“作念实上海旅游大融合，既要强化区域联动，又要深化文旅商体展融合，促进各领域‘节展赛会’前后贯串、互相导流，延迟铺张链条，切实放大溢出带动效应”。
比年来，“体验经济”赋能上海文旅融合发展的作用日益隆起：借助石库门非遗工坊、豫园灯会等行动将海派文化与当代创意连合，塑造兼具历史底蕴与先锋活力的城市形象；同期上海城市更新行径收场工业遗存转型焕新，成为新文化地标；此外，推动贸易空洞体引入体验式业态，激活城市存量空间。打造“世界着名旅游城市”需进一步发扬体验经济的引颈作用，激动文化深度挖掘、科技赋能和国外化布局，构建城市画像。具体可从文化解码、本事赋能和业态改进三个方面脱手。
文化解码：激活城市文化基因，构建互异化体验内核
上海是联通长三角、发射宇宙、面向世界的文化高地，其文化发展耐久处于传统与当代、原土与专家的交织点。文化战术制定需关心不同群体的解码互异，红色文化、海派文化、江南文化组成上海私有的城市精神和形象，其多元性决定了受众对团结文化标识的解读具有多重性。
上海构建的多元文化解码机制，是城市空间再造和文化标识改进的统一，推行是文化内核的发掘和再改进：其一，推动城市空间的再造和更新，植入新业态，收场文化遗存的活化，诳骗“场景铺张”解码文化遗存的贸易价值；其二，开发城市文化IP，激动城市地舆观点升华为文化标识，将文化基因篡改为专家城市竞争中的软实力。
红色文化是上海城市精神的底色，海派文化是上海中西围聚的特色，江南文化是上海文化传承的本色。比年来，上海积极激动红色文化改进抒发、海派文化场景再造和江南文化当代演绎，深刻挖掘原土文化资源内核，酿成了私有的文化体验矩阵。红色文化的改进抒发，要打响“红色文化”品牌，推动红色文化与普通生涯融合，收场红色文化的“破圈”传播；海派文化场景再造，要打造国外节展品牌和文艺杰作工程，收场“海派文化”融贯中西、围聚南北的文化上风再强化和再升级，打造彰显城市特色和内涵价值丰富的国内国外著名文化品牌。江南文化的当代演绎，要重心践诺优秀传统文化传承、江南文化有筹商发掘展示等两大专项行径，具体落确实加强江南特色历史风貌保护和加强江南特色文化遗产保护，开展文化遗产创造性篡改诳骗，激活文化遗产生命力。红色文化、海派文化、江南文化矩阵的酿成，是斥地上海国外文化开阔市的进犯举措、提高文化软实力的内在要求以及打造新时期上海城市画像的必由之路。
上海的文化解码正通过构建“可阅读的城市东说念主文”体系，场景再造、体验升级、国外化叙事和社群共创等步伐的组协力，酿成文化特色与当代文旅产业融合的全新铺张生态。畴前的发展需进一步探索贸易化与文化本真性的均衡，幸免过度同质化，同期加强文化遗产的深度挖掘与年青化抒发，从文化资源的整合与改进、文化遗产保护与活化诳骗、文化与城市发展的融合三方面下功夫，酿成区域文化资源周转与文旅产业融合发展互相促进的壮盛态。
本事赋能：重构城市文旅场景，改进千里浸式体验神志
本事改进越来越成为文化资源与铺张体验的纽带，聚焦重构文旅场景、活化文化资源、提高铺张体验，投资交易上海在实践中强化数据反哺机制和价值倍增效应，打造“战术牵引-阛阓反应-本事扩散”的协同演化旅途，酿成“虚实共生、主客共创”的体验型文旅融合壮盛态。
上海文化资源天禀呈现历史层积性、多元融合性和动态改进性三大特征。本事改进的多维度浸透与协同有助于充分发扬上海文化资源天禀，从内容分娩模式更新和干事经由重构两方面重塑文旅产业价值链，构建虚实融合的文旅新场景新空间，收场从功能体验型向情绪体验型、从单点体验向复合场景、从被迫领受向主动共创的铺张体验层级跃升与价值开释。
以本事改进应用解构文化资源的时空欺压，以千里浸式体验贪图重构文旅铺张的价值维度，具有三个头绪的进犯有趣有趣：其一，数字本事重构文旅场景有助于虚实共生的千里浸式体验；其二，游戏引擎着手文旅改进有助于IP篡改与场景活化；其三，AI与物联网深化干事体验有助于忽闪文旅的闭环构建，推动本事赋能的忽闪干事体系从单一功能升级转向“需求感知-干事反应-体验优化”的闭环构建，最终酿成以“体验经济”为主导的可捏续的文旅经济生态系统。
业态改进：打造城市文旅生态，引颈多维体验范式
上海通过业态改进，推动了重构文旅场景、活化文化资源和提高铺张体验，为文旅融合的高质料发展注入马如游龙的能源。上海文旅产业融合时刻久，教学新业态的有益要求依然酿成，但更为进犯的是酿成可捏续的造血机制，这方面要积极学习国外先进告诫。如西班牙布尼奥尔镇以“西红柿狂欢节”为中枢，将农业资源篡改为文旅IP，通过场景化狂欢行动引流变现，带动独揽餐饮、住宿和手工艺铺张，充分发扬节庆经济的规模化效应。
上海文旅生态构建机制主要通过产业链整合和跨界配合两条旅途，需要从区域联动、产业融合、数字化转型三方面酿成协力，收场“战术贪图-业态构建-产业协同”的空洞效益。当先，算作长三角“龙头”，上海处于文旅资源分拨和整合的关节位置，要依托长三角一体化发展平台，与独揽城市配合斥地国度文旅产业融合发展示范区，促进文旅产业因素在长三角全域流动，推动区域信息分享和平台资源整合，斥地水岸互动的江南水体文化旅游带，酿成“一核三片多点”的高质料发展方法；其次，在全域资源整合的基础上，详确产业跨界融合与改进发展，推动文旅产业与科技、阐发、体育等联系产业跨界融合，打造多元化配合模式与机制，探索“文旅商体展复合型文化空间”的改进发展旅途；临了，要发扬数字化转型对构建壮盛态的进犯作用。
从文化解码创造互异化价值，到本事赋能拓展体验深度，再到业态改进拓宽变现渠说念，是从“流量”到“留量”的捏续引流酿成铺张复购的闭环逻辑。这一机制以铺张者的体验为中心，通过供给侧的流量创造匹配需求端的体验升级，营造“文旅+”的新业态整合文旅资源，酿成跨领域铺张闭环，收场流量团聚与价值倍增，推动文旅铺张从“规模彭胀”到“价值创造”的跃升。上海融合历史底蕴与当代活力，呈现出多元、绽开、改进的私有风貌，发愤打造体验经济高质料发展的新高地，更以绽开包容的姿态向世界展示中国式当代化的城市范本。
（作家辞别为上海市习近平新时期中国特色社会主见想想有筹商中心特聘有筹商员、上海社会科学院应用经济有筹商总共筹商员，上海社会科学院创意产业有筹商中心兼职有筹商员）